쉬코노미가 신(新)소비 트렌드로 급부상함에 따라 글로벌 소비재 업계는 여심을 자극하는 성능과 디자인을 강조한 제품을 적극적으로 출시하고 있다. 기존 명품 브랜드가 이미지 마케팅 차원에서 쉬코노미를 활용하기도 하고, 기업 규모와 상관없이 여성 주도의 경제 트렌드 변화에 참여하는 분위기다. 일례로 대표적인 명품 브랜드인 크리스찬 디올은 2017년 S/S 시즌, ‘We Should All Be Feminists’라는 슬로건이 적힌 티셔츠를 판매하면서 전 세계 스파(SPA; Speciality retailer of Private label Apparel·제조직매형 의류회사) 브랜드의 페미니즘 패션 신드롬을 주도했다.
미국 유명 연예인 제시카 알바는 세제 제조기업인 더 어니스트 컴퍼니를 창업하고, ‘여성 입장에서 개발한 세제’라는 슬로건 아래 세제 정기 구독 서비스를 제공하고 있다. 출장 가는 워킹맘을 타깃으로 모유 운송 서비스를 제공하는 밀크 스토크는 2019년 미국 경제지 <패스트 컴퍼니>가 선정한 세계에서 가장 혁신적인 기업으로 평가받기도 했다.

최근에는 쉬코노미를 모토로 하는 상품의 범위가 IT·가전, 여행, 스포츠 등 일상생활과 밀착된 생활용품 및 여가 등으로 확대되면서 과거 여성 고객의 주요 관심사였던 패션·미용 분야를 뛰어넘고 있다.
걸크러시 열풍에 힘입어 여성 소비자가 스포츠, 주류, 자동차, IT·가전 등 기존 남성 위주로 여겨져온 영역까지 섭렵하고 있는 것이다. 이에 대응하는 글로벌 기업의 열정도 뜨겁다. 몽블랑은 기존 투박한 이미지인 만년필에서 벗어나 강렬한 레드 컬러에 메릴린 먼로가 고수하던 4인치 하이힐에서 영감을 받아 디자인한 ‘메릴린 먼로 스페셜 에디션’을 출시하여 전 세계 여성 소비자의 마음을 자극했다. 주류 브랜드인 디아지오는 위스키 조니워커의 여성판인 ‘제인워커’를 출시하고 판매수익 중 일부(1병당 1달러씩)를 여성단체에 기부하면서 기업의 사회적책임(CSR) 활동에도 참여했다. 이와 같이 쉬코노미가 글로벌 경제의 한 축을 담당하면서 그 영역을 넓혀가고 있는 가운데, 여성의 라이프 사이클을 입체적으로 이해하고 접근하는 기업에 성장의 기회가 생길 것이다. 특히 쉬코노미를 기업의 단기적 마케팅 수단이 아닌 진정한 삶의 질 향상을 위한 관점에서 고려할 때 우수한 성과를 창출할 것으로 기대한다.